개인 웹사이트를 만들고 해당 웹사이트를 최적화 시키는 방법을 진행해야 한다. IT분야에 오래 있었다고는 하지만 인터넷 마케팅과 웹사이트 최적화는 부수적인 일로 보고 있다 보니 대략의 개념만 이해하고 있는 수준이다. 이번 기회에 개념정리를 통해 공부도 하고, 적용해보면서 그 원리를 제대로 파악해보려고 한다.
웹사이트 최적화 기본 단계
최적화라는 말은 말 그대로 가장 알맞는 상황을 맞추는 행위를 말한다. 최적화의 목적이 목표를 달성하기 위해 정의한 고객이 가장 쉽고 잘 도달하고 정보를 확인할 수 있도록 하는데 있는 것이며 사이트는 고객이 이해하기 쉽게, 콘텐츠는 고객이 원하는 양질의 정보를, 검색엔진은 잘 찾을 수 있게 최적화하게 되며 사용자의 디바이스 환경, 서비스 제공 성능 등도 위와 같은 최적화를 돕기 위해 관리가 필요한 항목이 된다. 1회로 끝나는 것이 아니라 분석을 통해 원하는 목표를 달성할 수 있도록 지속적인 개선이 필요한 것이다.
- 목표 설정 – 웹사이트의 목표 정의 (판매증가, 브랜드 인지도 상승)
- 타켓 고객 이해 – 시장조사, 인터뷰, 모니터링, 패턴 및 행동분석, 페르소나 작성을 통한 시뮬레이션, A|B 테스트 등을 통하여 타겟 고객을 이해
- 사용자 경험 설계 – 직관적인 내비게이션, 빠른 로딩 속도, 반응형 디자인 등을 활용 사용자에게 편리한 환경을 제공
- 콘텐츠 최적화 – 고객에게 가치 있는 양질의 콘텐츠 작성이 필요하며, 검색엔진에 노출 될 수 있도록 적절한 키워드 사용
- 검색엔진 최적화(SEO – Search Engine Optimizer) – 메타태그, 헤더, 이미지 태그를 최적화하고 외부링크를 유치(고품질의 백링크 유치)하는 작업하며 주요 검색엔진에 등록
- 사이트 속도 최적화 – 로딩속도를 올릴 수 있도록 이미지 최적화, 캐싱, CDN(Content Delivery Network)등을 활용
- 모바일 최적화 – 모바일 친화적 반응형 디자인 제공
- 분석 및 개선 – 구글 애널리틱스 등 분석 도구를 사용하여 웹사이트의 성과를 모니터링 하고 개선점을 발견하여 처리
구글(Google) 검색엔진 최적화
키워드 연구는 검색어 도구를 사용하여 관련 검색어 및 트렌드를 조사하고, 사이트에 적합한 키워드 목록을 작성한다. 작성된 키워드를 메타 태그 최적화를 위해 페이지 제목, 메타 설명, 헤더 태그에 반영, 콘텐츠최적화를 위해 양질의 콘텐츠 작성 시 키워드를 자연스럽게 사용하여 노출 시킨다.
- 구글 서치 콘솔(https://search.google.com/search-console)에 로그인
- 사이트 추가 – 최적화할 사이트 입력 후 계속 버튼 클릭
- 사이트 소유권 확인 – 소유권 인증 방법(페이지내 코드삽입 또는 루트폴더에 파일 업로드) 중 하나를 선택하여 진행
- 인덱싱 요청 – 사이트 제출을 클릭하여 인덱싱 요청
- 결과 확인 – 구글서치콘솔에서 웹사이트 크롤링하고 색인에 추가한 결과 확인
- 사이트 구조 최적화 – sitemap.xml을 제출, robot.txt 파일 설정을 통해 검색엔진이 사이트 크롤링하는 방식을 제어
네이버(Naver)를 위한 검색엔진 최적화
키워드 연구는 네이버 키워드 도구를 활용하여 네이버 사용자들의 검색 트렌드를 조사하고, 적합한 키워드를 선정하고 네이버 검색 알고리즘을 고려하여 콘텐츠를 작성하고, 네이버 블로그의 플랫폼을 활용하여 콘텐츠를 공유하는 방법으로 콘텐츠최적화한다. 플랫폼 최적화 를 위해 네이버 카페, 블로그, 지식인 등의 플랫폼을 활용하여 사용자들과 소통 및 사이트 노출을 증가시키고, 네이버의 지역업체 등록을 통한 지역검색 최적화를 활용하여 특정 지역 사용자에게 노출되는 방법을 활용할 수 있다. 링크 구축 을 위해 네이버 백링크를 구축, 네이버 뉴스나 카페 등의 플랫폼을 활용하여 백링크 증가시킨다.
- 네이버 웹마스터도구.서치어드바이저(https://searchadvisor.naver.com)에 로그인
- 웹마스터 도구 사용하기
- 사이트 추가
- 소유권 확인 – 소유권 인증 방법(페이지내 코드삽입 또는 루트폴더에 파일 업로드) 중 하나를 선택하여 진행
- 결과 확인 – 서치어드바이저에서 추가한 사이트 클릭 하여 리포트 및 요청, 검증 작업 관리
다음(daum)을 위한 검색엔진 최적화
사이트 검증 이후 사이트 다음웹마스터 도구에서 사이트의 리포트를 확인 및 관리 가능 기본적인 최적화를 위한 방법은 기본단계의 설명과 동일
- daum 검색등록(https://register.search.daum.net/) 이동
- 신규등록하기
- 사이트 및 관련 정보 기입
- 검토결과 메일로 확인
요약
국내 주요 검색엔진은 네이버, 구글, 다음으로 볼수 있으며 이중 네이버가 70~80% 구글이 10~20% 그외 검색엔진 사용비율을 대략 이와 같다. 각각의 검색 엔진의 특성에 따라 활용하면 될 것으로 보인다. 각각의 검색엔진의 특성에 따라 조금의 차이는 있어도 기본적인 최적화 기본단계에 준하는 내용으로 관리되고 있으므로 이에 맞게 구성하면 된다.
덧붙여 모든 검색엔진에 공통적으로 적용할 수 있는 콘텐츠 최적화를 위해 키워드 연구, 목표 설정, 메타데이터 최적화, 글의 구조 명확화 및 섹션별로 나누는 작업, 다양한 형식의 콘텐츠, 내/외부 링크 구축을 통한 콘텐츠 탐색 편의성 제공, 가독성 있도록 단락, 목록, 번호 활용 쉬운 글꼴과 크기 및 줄간격등을 신경쓰고 지속적인 업데이트를 통해 콘텐츠 최적화를 진행할 수 있다.