검색엔진최적화(SEO) 5. 구글사이트킷 키매트릭스란

구글사이트킷(Google Site Kit)은 워드프레스(WordPress) 웹사이트용 공식 플러그인 중 하나로 구글의 다양한 서비스(구글 애널리틱스, 구글 서치콘솔, 구글 애드센스)를 쉽게 통합하여 한 곳에서 웹사이트의 성능 데이터를 모니터링 하고 분석할 수 있게 해줍니다. 사이트 킷에서 방문자 트래픽, 검색 성과, 광고 수익을 한 눈에 볼 수 있게 대시보드를 제공하고 있는데요. 사이트 킷의 다양한 기능 중 키매트릭스(Key metrics)에 관한 정보를 정리해봤습니다.

사이트 킷을 보면 키 매트릭스라는 위치에 4개의 알림배너가 표시되는데요. 초기 사이트 킷의 설치 시 지정한 사이트의 용도에 맞춰 기본 알림배너 4개가 설정되어 있습니다. 이 4개 외에도 20개의 지표가 있고, 사용자가 자신의 사이트 용도에 맞춰 이 알림배너를 변경관리할 수 있습니다. 각 지표가 무엇을 의미하는지 확인하도록 하겠습니다.

구글사이트킷 키매트릭스 측정항목 20개

  • 참여도가 가장 낮은 페이지(Least engaging pages)
    • 사이트에 참여하지 않고 떠난 방문자 비율이 가장 높은 페이지
    • 참여도가 가장 적은 페이지가 표시되며 BounceRate, ScreenPageView 지표에서 데이터를 가져옵니다.
  • 재방문객(Returning visitors)
    • 사이트에 두번 이상 방문한 사람들
    • newVsReturning 값을 확인하고 신규 사용자를 빼서 계산하여 재방문 사용자를 남기는데 이전 세션이 1회 이상인 사용자 데이터를 가져옵니다.
  • 참여도가 가장 높은 트래픽 소스(Most engaged traffic source)
    • 소스(채널)을 통해 유입되는 방문자는 사이트에서 가장 많은 시간 보냄
    • 참여 세션 수(engagedSessions)를 기준으로 다양한 트래픽 소스(SessionDefaultChannelGroup)의 순위를 매겨 참여 세션 비율(engagementRate)이 가장 높은 소스를 표시합니다.
  • 가장 흥미로운 페이지(Most engaged pages)
    • 참여율이 가장 높은 페이지
    • engaementRate 및 ScreenPageView 측정 항목에서 데이터를 가져옵니다.
  • 페이지뷰 기준 가장 인기 있는 작가(Most popular authors by pageviews)
    • 게시물의 방문자수가 가장 많은 작성자
    • 가장 많은 방문을 받은 작성자의 게시물이 표시되는데 screenPageView, Site Kit에서 사용자가 googlesitekit_post_author 맞춤 측정 기준을 추가한 값에서 가져옵니다.
  • 페이지뷰 기준 가장 인기 있는 콘텐츠(Most popular contents by pageviews)
    • 방문자가 가장 많은 페이지
    • 홈페이지를 무시하고 페이지뷰 기준으로 전체 트래픽이 가장 높은 3개의 페이지가 표시되며, 이는 구글사이트킷 콘텐츠 섹션에서도 찾을 수 있습니다. screenPageView 측정항목에서 데이터를 가져옵니다.
  • 페이지뷰 기준 가장 인기 있는 제품(Most popular produts by pageviews)
    • 가장 많은 방문객을 유치한 제품
    • 전자상거래 사이트의 경우 제품(홈페이지 제외)에 대한 사용자 정의 게시물 유형을 확인하고 가장 트래픽이 가장 많은 상위 3개 게시물을 가져옵니다. 사이트에 제품 게시물 유형이 있어여 측정가능합니다.
  • 신규 방문자(New visitors)
    • 신규방문자 수와 전체 잠재고객의 변화
    • 신규 사용자 수(newVsReturning)를 보여줍니다. 또한 특정 기간 동안 전체 청중(activeUsers)의 증가율을 보여줍니다.
  • 방문당 페이지(Pages per visit)
    • 방문자가 세션당 평균 조회한 페이지 수
    • 세션당 페이지 뷰 수와 총 세션 수가 표시되며 screenPageViewsPerSession 및 screenPageViews 측정항목에서 데이터를 가져옵니다.
  • 재방문자별 인기 페이지(Top pages by returning visitors)
    • 가장 많은 재방문객을 유치한 페이지
    • 가장 많은 재방문객을 유치한 페이지가 표시되며 newVsReturning 차원의 반환 값으로 필터링된 activeUsers 측정항목에서 가져옵니다.
  • 페이지뷰 기준 상위 카테고리(Top categories by pageviews)
    • 사이트 방문자가 가장 많이 조회한 카테고리
    • 구글사이트킷에 의해 추가된 googlesitekit_post_categories 맞춤측정 기준과 screenPageViews 측정항목에서 데이터를 가져옵니다.
  • 실적이 가장 좋은 키워드(Top performaing keywords)
    • 사이트 방문하기 전에 검색한 내용
    • 서치콘솔 API를 통해 클릭률(CTR)이 가장 높은 상위 검색어 3개를 가져옵니다.
  • 최근 인기 급상승 페이지(Top recent trending pages)
    • 지난 3일 동안 가장 많은 페이지뷰가 게시된 페이지
    • 구글사이트킷에 의해 추가된 googlesitekit_post_date 맞춤측정 기준과 함께 screenPageViews 측정항목에서 데이터를 가져옵니다.
  • 트래픽이 높은 지역(도시)(Top cities driving traffic)
    • 가장 많은 방문객의 도시 순으로 상위 3개 도시
  • 상위 전환 트래픽 소스(Top converting traffic source)
    • 가장 많은 방문을 유도하여 전환으로 이어지는 채널
    • 사이트에 전환(sessionConversionRate)이 설정된 경우 가장 많은 전환이 있는 트래픽 소스(sessionDefaultChannelGroup)를 확인합니다.
  • 트래픽이 가장 많은 나라(Top countries driving traffic)
    • 어느 국가에서 방문자가 가장 많이 방문하는지 상위 3개 국가 표시
  • 상위 트래픽 소스(Top traffic source)
    • 가장 많은 방문자를 유도한 채널
    • 이는 전체 트래픽(소셜, 검색)에서 가장 높은 비율을 차지하는 단일 트랙픽 소스(sessionDefaultChannelGroup)를 확인합니다.
  • 방문기간(VIsit length)
    • 참여 장문자의 평규 지속 시간
    • 평균 세션 기간과 총 세션 수가 표시되며 AverageSessionDuration 및 세션 측정항목에서 데이터를 가져옵니다.
  • 방문자당 방문수(Visits per visitor)
    • 사이트 방문자당 평균 세션 수
    • 방문자당 평균 세션 수와 총 세션 수를 표시하며 sessionPerUser 및 세션 지표에서 데이터를 가져옵니다.
  • 최고 수익을 올리는 페이지(Top Earning pages)
    • 애드센스 수익이 가장 많이 발생한 페이지
    • 가장 많은 애드센스 수익을 창출한 페이지가 표시되며 totalAdRevenue 측정항목에서 데이터를 가져옵니다.

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