블로그를 운영하면서 가장 중요한 질문은 “어떤 글이 독자들에게 가장 사랑받고 있을까?”입니다. 그 답을 찾는 과정이 바로 인기 콘텐츠 파악입니다. 많은 초보 블로거들이 글을 열심히 쓰지만, 막상 어떤 글이 좋은 성과를 내고 있는지, 또 어떤 글이 독자들에게 무관심을 받는지 파악하지 못해 방향을 잃곤 합니다. 이때 구글 애널리틱스 4(GA4)가 강력한 도구가 됩니다.
이 글에서는 인기 콘텐츠 파악의 개념부터, GA4에서 실제로 확인하는 방법, 데이터를 통해 얻을 수 있는 인사이트, 그리고 앞으로의 실행 과제를 단계별로 정리해 드리겠습니다.
1. 인기 콘텐츠 파악의 개념
인기 콘텐츠 파악이란, 블로그나 웹사이트에서 가장 많은 독자가 방문하고 오래 머무르는 글을 분석하는 것을 의미합니다. 단순히 조회수만 높은 글을 찾는 것이 아니라, 조회수 + 평균 참여 시간 + 이탈률 등 다양한 지표를 함께 보면서 진짜 “가치 있는 글”을 찾아내는 과정입니다.
예를 들어:
- 조회수만 높은 글은 검색에 잘 노출된 경우일 수 있습니다.
- 평균 참여 시간이 긴 글은 실제로 독자가 내용을 꼼꼼히 읽고 있다는 뜻일 수 있습니다.
- 특정 글을 보고 나서 다른 글로 이동하거나, 뉴스레터 신청으로 이어진다면 그 글은 단순 인기 글을 넘어 전환 기여 콘텐츠라고 볼 수 있습니다.
인기 콘텐츠 파악은 단순 순위 매기기가 아니라, 콘텐츠의 성격과 비즈니스 기여도까지 고려하는 중요한 분석 과정입니다. 즉, 인기 콘텐츠 파악 = 방문자 수 + 참여도 + 행동 데이터를 종합적으로 분석하는 과정이라고 할 수 있습니다.
2. GA4에서 인기 콘텐츠 파악 방법
이제 본격적으로 GA4에서 인기 콘텐츠 파악을 어떻게 하는지 살펴보겠습니다. 초보자도 쉽게 따라올 수 있도록 메뉴 이동 경로부터 하나씩 설명드리겠습니다.
(1) GA4 접속 경로
- 구글 애널리틱스(GA4) 계정에 로그인합니다.
- 왼쪽 메뉴에서 보고서(Reports)를 클릭합니다.
- 비즈니스 목표>웹 또는 앱 트래픽 파악> 페이지 및 화면 메뉴를 찾습니다.
- 하위 메뉴 중 페이지 및 화면(Pages and screens) 보고서를 클릭합니다.
여기에서 블로그 글 단위별로 조회수, 평균 참여 시간, 이벤트 수 등을 확인할 수 있습니다.
(2) 확인할 수 있는 주요 지표
- 조회수(Views): 해당 글이 몇 번 열렸는지 보여줍니다.
- 사용자(User): 몇 명의 실제 사용자가 글을 읽었는지 나타냅니다.
- 평균 참여 시간(Avg. engagement time): 사용자가 글에서 머문 평균 시간입니다.
- 이벤트 수/전환(Event/Conversion): 글을 읽고 다른 행동(클릭, 스크롤, 문의 등)을 했는지 보여줍니다.
이 네 가지 지표가 모이면 단순히 “많이 읽힌 글”과 “진짜 인기 있는 글”을 구분할 수 있습니다.
(3) 스크린샷 위치 설명
- 화면 상단 → “조회수, 사용자, 평균 참여 시간, 이벤트 수, 전환”과 같은 지표들이 테이블 상단 열(Column) 형태로 보입니다.
- 화면 중앙 → 페이지별 성과가 행(Row) 단위로 나열됩니다. 페이지 경로 또는 페이지 제목을 기준으로 각각의 성과를 확인할 수 있습니다.
- 화면 우측 상단 → 날짜 선택기가 있어 특정 기간(예: 최근 7일, 최근 30일) 기준으로 분석할 수 있습니다.
예를 들어, “/blog/ga4-guide”라는 글이 조회수 5,000회, 평균 참여 시간 3분 이상이라면, 이 글은 조회수와 체류 모두 높은 핵심 인기 콘텐츠로 볼 수 있습니다.
3. 인기 콘텐츠 파악을 통해 얻을 수 있는 인사이트
인기 콘텐츠 파악은 단순히 “어떤 글이 잘 되고 있다”라는 확인 차원을 넘어, 앞으로의 글쓰기 전략에 큰 영향을 줍니다.
(1) 주제별 선호도 확인
예를 들어, 건강 블로그를 운영한다면 “식습관” 글보다 “운동 루틴” 글에서 조회수와 참여 시간이 높다면 독자들이 운동 콘텐츠를 더 좋아한다는 뜻입니다. 특정 주제(예: “GA4 설정 방법”)가 다른 주제보다 조회수와 참여 시간이 높다면, 독자들이 실습형 가이드를 더 좋아한다는 뜻입니다. 반대로 “업계 뉴스 요약” 같은 글이 평균 참여 시간이 짧다면, 독자들은 그 글을 스크롤만 하다가 나갔을 수 있습니다.
(2) 글 형식의 차이 분석
짧고 핵심만 담은 글보다, 긴 설명과 이미지가 포함된 글에서 체류 시간이 길다면 “독자들이 상세한 설명을 선호한다”라는 인사이트를 얻을 수 있습니다. 즉, 2,000자 내외의 짧은 글보다, 6,000자 이상의 긴 글이 평균 참여 시간이 길게 나타날 수 있습니다. 이미지와 표가 포함된 글이 단순 텍스트만 있는 글보다 체류 시간이 길 수 있습니다.
(3) 콘텐츠 업로드 시간 최적화
페이지 및 화면 보고서와 함께 시간대별 데이터를 보면, 특정 요일이나 시간대에 인기 콘텐츠가 더 많이 읽히는 경향을 확인할 수 있습니다. 예를 들어, 월요일 오전에 발행한 글이 가장 반응이 좋았다면, 앞으로도 해당 시간대에 글을 업로드하는 전략을 세울 수 있습니다.
(4) 잠재적 전환 콘텐츠 찾기
조회수는 많지만 이벤트 전환율이 낮은 글이 있다면, 그 글에 CTA(Call to Action, 행동 유도 버튼)를 추가하거나 문의 링크를 삽입하여 전환을 높이는 방향으로 개선할 수 있습니다. 인기 콘텐츠 중 일부는 단순 조회에 그치지만, 다른 일부는 뉴스레터 구독이나 제품 페이지 방문으로 이어질 수 있습니다. GA4에서 전환 이벤트를 설정해두면, 인기 콘텐츠와 전환 기여 콘텐츠의 차이를 명확히 볼 수 있습니다.
4. 실행 과제: 인기 콘텐츠 파악을 블로그 운영에 적용하기
마지막으로, 실제 블로그 운영에서 인기 콘텐츠 파악을 어떻게 실행할 수 있을지 정리해 보겠습니다.
(1) 월별 인기 콘텐츠 Top 5 선정
GA4 보고서를 통해 매월 조회수, 평균 참여 시간, 이벤트를 기준으로 인기 콘텐츠 상위 5개를 정리합니다.
(2) 인기 콘텐츠의 공통점 분석 및 강화
- 글 길이(짧은 글 vs 긴 글)
- 이미지나 영상 포함 여부
- 제목 스타일(숫자 포함, 질문형 제목 등)
- 발행 요일 및 시간대
이 네 가지 요소를 꾸준히 분석하면 앞으로 어떤 글을 써야 할지 방향이 잡힙니다. 인기 콘텐츠는 더 많은 내부 링크, 추천 배너, 관련 글 연결을 통해 추가 성과를 낼 수 있습니다. 인기 있는 글의 제목 스타일, 글 길이, 이미지 사용법을 다른 글에 적용해봅니다. 예를 들어 “숫자가 포함된 제목(예: GA4 인기 콘텐츠 파악 5단계)”이 클릭률을 높일 수 있습니다.
(3) 부진한 글 리뉴얼하기
조회수는 많은데 참여 시간이 낮은 글은 내용을 보강하거나 이미지, 내부 링크를 추가하여 독자의 체류 시간을 늘려야 합니다. 평균 참여 시간이 10초 미만인 글은 제목이나 서두를 개선해야 합니다. 검색 유입이 거의 없는 글은 SEO 키워드 재정비가 필요합니다.
(4) 인기 콘텐츠 재활용
조회수와 참여 시간이 높은 콘텐츠는 다른 형식으로도 활용할 수 있습니다. 예를 들어, 블로그 인기 글을 짧은 영상으로 만들어 SNS에 올리거나, 인기 글을 묶어 전자책으로 발간하는 것도 좋은 방법입니다.
(5) 트래픽 소스와 연결하기
“어떤 채널에서 들어온 사람들이 인기 콘텐츠를 더 오래 보는가?”를 함께 분석하면 채널별 맞춤 콘텐츠 전략도 세울 수 있습니다. 인기 콘텐츠 파악 결과 특정 주제군이 강하다면, 같은 주제의 시리즈 글을 제작합니다. 반대로 관심이 낮은 주제는 과감히 줄이거나 다른 형식으로 재구성합니다.
5. 초보자를 위한 팁
- 보고서에서 정렬하기 → “조회수” 열을 클릭하면 인기순으로 정렬됩니다.
- 세그먼트 적용하기 → 모바일 사용자만 따로, 신규 사용자만 따로 인기 콘텐츠를 볼 수 있습니다.
- 비교 기능 활용하기 → 최근 7일 vs 지난달 같은 비교를 통해 콘텐츠 성과의 변화를 볼 수 있습니다.
이렇게 하면 단순히 “무슨 글이 인기 있더라”가 아니라, 시간 흐름에 따른 인기 콘텐츠의 변화까지 파악할 수 있습니다.
6. 결론
인기 콘텐츠 파악은 블로그 운영에서 단순한 옵션이 아니라 필수 전략입니다. 어떤 글이 독자들에게 진짜 가치를 주고 있는지 확인하고, 그 특징을 다음 글에 반영해야만 블로그가 성장할 수 있습니다.
특히 GA4의 페이지 및 화면 보고서는 초보자도 손쉽게 접근할 수 있는 기능이므로, 오늘 바로 접속해서 인기 콘텐츠 파악을 시작해 보세요. 그리고 이 과정을 매달 반복하면서 데이터를 기반으로 글쓰기 전략을 수정한다면, 단순히 글을 쓰는 블로그가 아니라 독자와 소통하는 블로그로 성장할 수 있을 것입니다.
요약
- 인기 콘텐츠 파악 = 조회수 + 참여 시간 + 이벤트까지 종합 분석
- GA4 → 보고서 → 비지니스 목표→ 웹 또는 앱 트래픽 파악 → 페이지 및 화면 보고서에서 확인
- 인사이트: 주제 선호도, 글 형식 차이, 발행 시간, 전환 가능성
- 실행 과제: 인기 콘텐츠 Top 5 선정 → 공통점 분석 → 부진한 글 리뉴얼 → 인기 글 재활용 → 채널별 최적화