IT 12.6 내부 링크 분석으로 블로그 성과 극대화하기

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1. 내부 링크 분석이란 무엇인가?

블로그를 운영하다 보면 “어떤 글에서 다른 글로 이동했을까?”, “독자들이 내가 연결해둔 내부 링크를 얼마나 클릭할까?” 같은 궁금증이 생깁니다. 바로 이 지점을 파악하는 과정이 내부 링크 분석입니다.

내부 링크 분석은 단순히 클릭 수를 세는 것을 넘어 독자의 관심 흐름을 추적하고, 콘텐츠 전략을 개선하는 데 중요한 역할을 합니다. 예를 들어, 한 블로그 글 하단에 추천 글을 배치했을 때 클릭률이 높다면, 앞으로 다른 글에도 같은 전략을 적용할 수 있겠죠. 반대로 클릭률이 낮다면 내부 링크 위치나 문구를 조정해야 합니다.

즉, 내부 링크 분석은 독자의 체류 시간 증가, 이탈률 개선, 전환율 상승까지 연결되는 핵심 분석 방법입니다.

2. 왜 내부 링크 분석이 중요한가?

SEO(검색엔진 최적화)에 긍정적 효과
구글은 내부 링크 구조를 통해 사이트 전반의 주제와 권위성을 파악합니다. 내부 링크 클릭 패턴을 분석하면 어떤 페이지가 ‘허브 역할’을 하는지 확인할 수 있고, SEO 전략을 최적화할 수 있습니다.
사용자 경험 개선
방문자가 글을 읽다 자연스럽게 다른 글로 이동한다는 것은, 그만큼 내부 링크가 잘 설계되었다는 뜻입니다. 내부 링크 분석을 통해 사용자 경험을 점검할 수 있습니다.
전환 경로 확보
단순 방문에서 끝나는 게 아니라, 제품 구매나 뉴스레터 구독 같은 목표 페이지로 독자를 유도하는 징검다리 역할을 하기도 합니다.

3. 내부 링크 분석을 위한 GA4 기본 개념

GA4에서는 이벤트 기반 분석을 사용합니다. 내부 링크 클릭 역시 이벤트로 수집해야 분석이 가능합니다.

기본적으로 GA4에는 click 이벤트가 존재합니다. 하지만 이 이벤트는 모든 클릭을 포괄하기 때문에, 단순 버튼 클릭·외부 링크 클릭·내부 링크 클릭이 구분되지 않습니다. 따라서 내부 링크 전용 이벤트를 만들어야 하며, 여기서 Google Tag Manager(GTM)가 필요합니다.

4. GTM에서 내부 링크 클릭 이벤트 설정하기

(1) 변수 설정

GTM에 접속 → 왼쪽 메뉴에서 변수 클릭
내장 변수 구성 → Click URL, Click Text, Click Classes 등을 활성화

(2) 트리거 생성

새 트리거 → 클릭 → 링크 클릭 선택
조건 설정:
- Click URL contains 내 도메인주소
- 예: example.com
  → 이렇게 하면 외부 링크가 아닌 내부 링크만 잡을 수 있습니다.

(3) 태그 생성

새 태그 만들기
- 태그 유형: GA4 이벤트 태그
- 설정:
  - 구성 태그: 기존 GA4 설정 태그 선택
  - 이벤트 이름: internal_link_click
- 매개변수 추가:
  - link_url = {{Click URL}}
  - link_text = {{Click Text}}
트리거 연결: 위에서 만든 내부 링크 전용 트리거 선택
저장 후 미리보기(Preview) 모드에서 확인

이 과정을 거치면, 내부 링크 클릭 시마다 internal_link_click 이벤트가 GA4로 전송됩니다. 아래 5번 GA4에서 분석보고서를 만들 때 현재 만든 이벤트는 최대 24시간 이후 확인할 수 있습니다.

5. GA4에서 내부 링크 분석 보고서 만들기

(1) 이벤트 데이터 확인

GA4 관리자 → 보고서 > 이벤트
이벤트 목록에서 internal_link_click 확인 가능

(2) 탐색 보고서(맞춤형 분석) 만들기

탐색(Explore) 메뉴 → 빈 탐색 시작
차원 추가:
- 이벤트 이름
- 이벤트 매개변수(link_url, link_text)
지표 추가:
- 이벤트 수(Event count)
행에 이벤트 이름, 열에 link_url 또는 link_text 배치
필터: 이벤트 이름 = internal_link_click

→ 이렇게 하면 어떤 내부 링크가 얼마나 클릭되었는지 명확히 볼 수 있습니다.

6. 내부 링크 분석으로 얻을 수 있는 인사이트

가장 많이 클릭되는 내부 링크
- 인기 콘텐츠를 파악할 수 있으며, 이 글을 더 전략적으로 홍보하거나 상단 메뉴에 배치할 수 있습니다.
위치별 효과 차이
- 본문 중간에 넣은 내부 링크와 글 하단의 관련 글 내부 링크 중 어느 쪽이 더 성과가 좋은지 확인 가능합니다.
문구/앵커텍스트의 영향
- 단순히 “여기를 클릭하세요”보다 “○○에 대한 자세한 글 보기”와 같은 설명형 앵커텍스트가 클릭을 더 유도할 수도 있습니다.

7. 내부 링크 분석 후 실행 과제

관련 글 추천 강화
클릭률 높은 글 하단 패턴을 다른 글에도 적용
앵커 텍스트 최적화
단순한 링크 문구 대신 검색 키워드를 반영한 자연스러운 앵커텍스트 사용
콘텐츠 허브 구조 설계
자주 연결되는 핵심 페이지를 허브로 두고, 주변 글들을 위성처럼 연결
CTA(Call to Action) 개선
내부 링크를 단순 정보 전달용이 아니라 전환 유도 흐름의 일부로 설계

8. 결론

내부 링크 분석은 블로그 운영에서 반드시 필요한 전략입니다. 특히 GA4와 GTM을 활용하면 단순히 ‘클릭했다/안 했다’가 아니라, 어떤 글에서 어떤 내부 링크를 얼마나 클릭했는지 정밀하게 추적할 수 있습니다.

GA4 초보자라 하더라도,

GTM에서 내부 링크 클릭 이벤트 설정 → GA4 탐색 보고서 확인
이 두 단계만 익히면 곧바로 내부 링크 분석을 시작할 수 있습니다.

이제 단순히 글만 쓰는 것이 아니라, 독자가 글 속에서 어떻게 움직이는지를 데이터로 확인하고, 이를 바탕으로 더 강력한 내부 링크 전략을 세워보세요. 내부 링크 분석은 SEO, 사용자 경험, 전환율을 동시에 높이는 가장 강력한 무기가 될 것입니다.

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